Dlaczego shorty wyparły umiejscowienie karty na czasie na YouTube?

Krótkie formy wideo, zwane również „shortami”, stały się bardzo popularne w ostatnich latach ze względu na ich skuteczność w przyciąganiu uwagi i zaangażowaniu widzów w krótkim, a nawet bardzo krótkim czasie. W porównaniu do dłuższych form wideo, takich jak vlogi, tutoriale składające się z kilku części czy webinary, krótkie filmy mają zwykle mniejszy próg wejścia, są łatwiejsze do skonsumowania i często zawierają szybkie, zabawne lub intrygujące treści, które przyciągają uwagę widzów – niezależnie od platformy, na którą zostały uploadowane.

Wprowadzenie funkcji „Shorts” na platformie YouTube początkowo w 2020 roku i globalnie w 2021 roku, było odpowiedzią na popularność krótkich form wideo w innych platformach, takich jak TikTok, czy Instagram (rolki). Shorty na YouTube to krótkie filmy o długości do 60 sekund, które wykorzystują podobne funkcje i efekty, jakie można znaleźć w platformach, które tego typu formaty obsługują.

Sprawdź, jak możemy Ci pomóc!

Short wideo – YouTube

Wprowadzenie shortów spowodowało, że umiejscowienie karty „Na czasie” na YouTube zostało wyparte. Obecnie użytkownicy wolą znaleźć krótkie filmy, które są aktualnie popularne i trendują, a dzieje się to zwykle z powodu trudnej do zdefiniowania viralowości. Krótkie formy wideo stają się coraz bardziej popularne w digital marketingu ze względu na ich skuteczność w przyciąganiu uwagi i zaangażowaniu widzów w krótkim czasie. Wiele firm, marek i organizacji zaczęło korzystać z krótkich filmów w celu promocji swoich produktów i usług. Szczególnie popularne są na TikToku, który to praktycznie w całości przeznaczony jest właśnie do takich produkcji. W tym miejscu warto dodać, że oficjalnie “shorty” z nazwy istnieją tylko na YouTube, inne znane nam platformy wykorzystują własne nazewnictwo. Określenia krótkich filmików mianem shortów jest jednakże na tyle trafne, że warto stosować je do wszystkich platform i aplikacji z takim contentem.

W jakich popularnych platformach social media znajdziemy format shortów?

Format shortów, czyli krótkich form wideo, można znaleźć w wielu różnych mediach. Najważniejsze przykładów to:

1. TikTok

Aplikacja nastawiona na krótkie filmiki, która stała się bardzo popularna w ostatnich latach, szczególnie wśród młodszych użytkowników. Według najnowszych danych ze stycznia 2023 roku (za: Statista), najwięcej użytkowników TikToka to osoby między 18 a 24 rokiem życia, co stanowi około 39% ogólnej liczby użytkowników. Znaczące grono użytkowników to grupa wiekowa 25–34 (około 32%). Krótkie filmy są głównym rodzajem treści na TikToku i są wyświetlane na stronie głównej aplikacji. Użytkownicy mogą przeglądać filmy w pionowej liście, przewijając ekran w dół.

Statystyki – Share of active TikTok users

2. Instagram (rolki, ang.: reels)

Funkcja na Instagramie, która pozwala użytkownikom tworzyć i udostępniać krótkie filmy (do 60 sekund). Reelsy są wyświetlane w pionowej liście. Użytkownicy mogą przewijać filmy w dół i zatrzymać się, aby obejrzeć dowolny z nich. Ogromna ilość rolek jednocześnie pobudza apetyt użytkowników Instagrama, ale także zabiera wolny czas, bez gwarancji, że znajdziemy coś, co rzeczywiście nas interesuje.

3. YouTube Shorts

Funkcja na YouTube, która została wprowadzona w 2020 roku (a globalnie w 2021 roku), aby umożliwić użytkownikom tworzenie i udostępnianie krótkich filmów o długości do 60 sekund. Shorty widoczne są w sekcji „Shorts” na stronie głównej aplikacji YouTube oraz w zakładce „Shorts” na komputerze. Krótkie filmy są wyświetlane w pionowej liście, a użytkownicy mogą przewijać w dół i zatrzymać się, aby obejrzeć ten, który wzbudził ich zaufanie.

4. Facebook

Tak jak na Instagramie, Facebook także posiada moduł rolek, działający na podobnej zasadzie jak w ww. platformie. Warto zauważyć, że nawet w widoku desktopowym, rolki widoczne są na samej górze naszej tablicy, a tak właściwie to przed nią, co pozwala wysnuć łatwy wniosek – zmaksymalizowanie szans na dostrzeżenie filmów przez użytkowników.

5. Snapchat

Popularna wciąż aplikacja, która umożliwia użytkownikom przesyłanie krótkich filmów (nazwa własna: Spotlight).

Screen short wideo z Snapchat

Do czego właściwie służą shorty? Potencjał marketingowy shortów

Krótkie formy wideo, czyli shorty, służą wielu różnym celom w social mediach. Przedstawiamy te, które stanowią o ich sile:

1. Przyciąganie uwagi widzów

Krótkie filmy są doskonałym sposobem na przyciągnięcie uwagi i szybkie wzbudzenie zainteresowania odbiorców. Skondensowane, dynamiczne treści są łatwiejsze do skonsumowania niż dłuższe filmy, a efekty specjalne, muzyka i wizualizacje mogą przyciągnąć naszą uwagę od pierwszej chwili.

2. Budowanie zaangażowania

Krótkie filmy są często bardziej angażujące niż inne formy contentu, takie jak zdjęcia czy pełniący już zupełnie inne funkcje tekst. Mogą one wywołać emocje u widzów, zachęcić ich do interakcji z postem lub zainspirować do podjęcia akcji z ich strony.

3. Budowanie marki (branding)

Krótkie filmy mogą pomóc w budowaniu wizerunku marki, szczególnie jeśli zawierają wartościowe treści, które odpowiadają na pytania lub rozwiązują problemy klientów. Mogą również pomóc w promocji nowych produktów lub usług.

4. Dostarczanie informacji w przystępny sposób

Krótkie filmy są doskonałym sposobem na dostarczenie ważnych informacji w przystępny sposób. Mogą zawierać przewodniki lub wyjaśnienia, które pomagają w rozwiązaniu problemów klientów lub odpowiedzi na ich pytania.

5. Zwiększenie zasięgu

Krótkie filmy są często udostępniane przez użytkowników, co może pomóc w zwiększeniu zasięgu postów i rozszerzeniu widowni.

6. Sprzedaż produktów

Krótkie filmy mogą pomóc w promocji produktów lub usług i zachęcić widzów do zakupu. Krótkie filmy mogą zawierać przewodniki lub pokazywać produkty w akcji, co może pomóc w zwiększeniu zainteresowania klientów.

Wszystkie powyższe zalety przyczyniają się do rosnącej popularności krótkich filmów w marketingu internetowym, a firmy i marki zaczynają coraz częściej wykorzystywać krótkie formy wideo w swoich strategiach marketingowych.

Jak kręcić shorty, by były ciekawe?

Odpowiedź na powyższe pytanie nie jest jednoznaczna i oczywista, ale przygotowaliśmy kilka wskazówek, które można uznać za uniwersalne, oto one:

• Korzystaj z szerokiego zakresu tematów – im bardziej unikatowy jest temat, tym lepiej (nie idźmy jednak w zupełne skrajności, które podobają się TYLKO Tobie).
• Wybierz korzystny układ planu (kadrów, które chcesz pokazać) – postaraj się skomponować konstrukcję krótkiego filmu odpowiednio wcześniej, zanim rozpocznie się nagranie (warto zrobić konspekt).
• Wykorzystuj różne techniki filmowe – ruchome ramki, szybką koloryzację (color grading), rekwizyty i zwykłe słowo mówione mogą wnieść do Twojego filmu szczególny charakter.
• Przygotuj kreatywny scenariusz – pomyśl z wyprzedzeniem o tym, co chciałbyś osiągnąć, tworząc krótki film, i jakie przesłanie chcesz mu nadać. Shorta można stworzyć w wersji „na brudno” – obejrzeć go i stwierdzić czy to w ogóle będzie ciekawe. Pamiętajmy, że tego typu formy nie znikają automatycznie po 24h, więc coś wrzucone do sieci zostanie tam na długo.
• Używaj nowoczesnych narzędzi i aplikacji – nowoczesne technologie filmowe i udźwiękowienie mogą pomóc Ci wzbogacić wizualne doświadczenia Twoich odbiorców. Aplikacje z kolei pozwolą zmontować proste w istocie nagranie tak, że zupełnie zmieni swój pierwotny obraz.
• Użyj montażu do fabularnego ukształtowania wybranej historii – dobierz odpowiednio sekwencje i ułóż je w odpowiednim porządku, aby można było dobrze przekazać historię.
• Poświęć czas na postprodukcję – popraw ustawienia strumienia audio i efektów wizualnych, aby dopracować efekt Twojej pracy.

Dla niezdecydowanych – 14 zalet tworzenia shortów w social mediach na potrzeby marketingu

1. Krótkie filmy są łatwiejsze do przyswajania przez użytkowników niż dłuższe filmy lub treści tekstowe.

2. Shorty szybko przyciągają uwagę użytkowników i mogą przekazać ważne informacje w krótkim czasie (60 sekund to przeciętnie około 130 słów – a to już nie tak mało).

3. Shorty są łatwiejsze do udostępnienia na różnych platformach społecznościowych, co pozwala na zwiększenie ich zasięgu.

4. Mogą przyciągnąć uwagę nowych klientów, którzy szukają szybkich informacji na temat danego produktu lub usługi.

5. Shorty zwiększają zaangażowanie użytkowników i pomagają budować więź emocjonalną z marką.

6. Są bardziej pamiętane przez użytkowników niż tekst lub zdjęcia.

7. Shorty pozwalają na szybkie i łatwe zaprezentowanie nowych produktów lub usług na rynku.

8. Mogą pomóc w budowaniu wizerunku marki poprzez prezentowanie jej wartości, filozofii i historii.

9. Są stosunkowo łatwe do stworzenia i wymagają mniejszych nakładów finansowych niż długie produkcje wideo.

10. Mogą zwiększyć zasięg i zaangażowanie innych postów na platformie społecznościowej, na przykład poprzez powiązanie z hashtagiem lub trendem.

11. Shorty pozwalają na szybkie i łatwe przekazywanie informacji o promocjach i ofertach specjalnych.

12. Mogą zwiększyć zainteresowanie klientów i pomóc w przyciągnięciu nowych klientów. Co ważne, algorytm chętniej poleci kolejnego shorta tym, którzy obejrzeli poprzednie.

13. Shorty mogą pomóc w budowaniu relacji z klientami poprzez prezentowanie ciekawych treści związanych z marką lub branżą. Pamiętajmy, aby łączyć próbę zaangażowania, z niszą naszej oferty oraz storytellingiem.

14. Krótkie filmy pozwalają na szybkie i łatwe testowanie różnych treści i strategii marketingowych.

Która platforma social media jest najlepsza do shortów?

Obecnie większość platform społecznościowych oferuje funkcjonalność tworzenia i udostępniania wideo typu short (pamiętajmy, że jedynie YouTube stosuje shorty jako nazwę własną), lecz jeśli chodzi o najlepszą platformę dla shortów, TikTok wydaje się być liderem. Oto 10 powodów, dla których TikTok jest dobrą platformą do tworzenia i udostępniania krótkich filmów:

1. TikTok ma ponad 1 miliard aktywnych użytkowników na całym świecie, co oznacza duży potencjał zasięgu.

2. Krótkie filmy na TikToku często stają się viralowe i mogą przyciągnąć dużą uwagę użytkowników (pamiętajmy, że większość z nich to osoby młode, komunikacja musi zatem być dostosowana do zmieniających się trendów w młodym pokoleniu).

3. TikTok oferuje wiele narzędzi do tworzenia i edycji filmów, w tym filtry, efekty specjalne i muzykę (uwagę należy zwrócić na TikTok Effect House, który pozwala na tworzenie własnych efektów i dzielenie się nimi z innymi).

4. Platforma oferuje wiele trendów i wyzwań, które mogą pomóc w budowaniu relacji z publicznością.

5. TikTok ma bardzo zaangażowaną społeczność, co oznacza, że istnieje duża szansa na interakcję z użytkownikami (zwróćmy uwagę jak mocno TikTok wywiera presję na politykach – nawet starej daty – muszą przełamać wewnętrznych opór, by zacząć tworzyć nowy dla siebie content i komunikować inaczej niż do tej pory).

6. W przeciwieństwie do innych platform, TikTok nie wymaga większych nakładów finansowych, aby tworzyć skuteczne shorty (mechanika algorytmicznego dostarczania treści).

7. Algorytm TikToka faworyzuje filmy, które utrzymują uwagę użytkownika przez dłuższy czas, co oznacza większą szansę na osiągnięcie viralności.

8. TikTok oferuje narzędzia do mierzenia skuteczności kampanii marketingowych, co ułatwia śledzenie wyników i dostosowanie strategii (chociażby Analytics).

9. Wielu influencerów i marek już korzysta z TikToka, co oznacza, że istnieje wiele inspiracji i dobrych praktyk do naśladowania.

10. TikTok jest młodą i dynamiczną platformą, co oznacza, że istnieje wiele możliwości eksperymentowania i testowania różnych strategii marketingowych.

Ważne jest, aby pamiętać, że algorytm platform social media jest stale modyfikowany i ulepszany, należy zatem monitorować trendy i najlepsze praktyki, aby dostosować swoją strategię do zmieniających się warunków.

Kreator short wido – TikTok

Krótkie formy wideo w B2B – jak to robić?

Kręcenie shortów dla trudnej branży w segmencie B2B może być wyzwaniem, ale jest to możliwe. Oto kilka wskazówek, które mogą pomóc:

1. Skup się na problemach klientów

Zamiast skupiać się na produktach lub usługach, skoncentruj się na problemach, które filmy rozwiązują dla klientów. Zidentyfikuj największe problemy, z którymi borykają się Twoi klienci i opowiedz o nich w krótkiej formie wideo.

2. Wykorzystaj storytelling

Opowiadaj historie, które mają znaczenie dla Twojej marki i które są łatwe do zrozumienia. Możesz użyć humoru lub narracji, aby przedstawić skomplikowane koncepcje w sposób przystępny dla widzów.

3. Stwórz filmy instruktażowe (tutoriale)

Możesz stworzyć krótkie filmy instruktażowe, które pomogą Twoim klientom zrozumieć, jak używać Twoich produktów lub usług. Możesz pokazać krótkie tutoriale, wyjaśniając funkcjonalność produktów w sposób przystępny i interesujący.

4. Wykorzystaj infografiki

Infografiki są doskonałym sposobem na przekazanie skomplikowanych koncepcji w krótkiej formie wideo. Możesz wykorzystać animowane infografiki, aby przekazać ważne informacje w sposób przystępny i łatwy do zrozumienia (zoomując ciekawsze fragmenty).

5. Pokaż swoją wiedzę

Shorty to doskonała okazja, aby pokazać swoją wiedzę i eksperckość w branży. Możesz wykorzystać shorty, aby wyjaśnić skomplikowane koncepcje i pokazać, jak Twoja firma może pomóc klientom.

6. Wykorzystaj influencerów

Jeśli Twoja firma ma trudności z docieraniem do swojej grupy docelowej, możesz wykorzystać influencerów, aby pomóc Ci dotrzeć do nowych klientów. Influencerzy mogą pomóc Ci zbudować zaufanie i zwiększyć świadomość marki w krótkiej formie wideo.

Ważne jest, aby wciąż dostosowywać swoją strategię do potrzeb grupy docelowej i monitorować, jakie rodzaje treści działają najlepiej.

Czy istnieją branże, które mogą mieć trudności z wykorzystaniem shortów w social mediach?

Mimo że krótkie filmy w social mediach są bardzo popularne i mogą być skutecznym narzędziem marketingowym dla większości branż, to jednak istnieją pewne branże, które mogą mieć trudności z wykorzystaniem shortów. Poniżej przedstawiamy kilka przykładów:

1. Branże, które wymagają szczegółowych wyjaśnień

Jeśli firma oferuje produkty lub usługi, które wymagają szczegółowych wyjaśnień, to może być trudno przekazać odpowiednie informacje w krótkim czasie, który dostarcza format shortów.

2. Branże, które są związane z poważnymi tematami

Niektóre branże, takie jak branża medyczna czy prawnicza, dotyczą tematów poważnych i wrażliwych, które niekoniecznie są odpowiednie dla krótkiego formatu. W takim przypadku nierzadko lepiej jest wybrać inne sposoby prezentacji treści, jeżeli nie chcemy ryzykować, że odbiorcy wytkną nam tylko liźnięcie tematu zamiast wyczerpującej prezentacji.

3. Branże, które korzystają z bardziej tradycyjnych metod marketingowych

Niektóre branże, takie jak branża finansowa, mogą polegać na bardziej tradycyjnych metodach marketingowych, które niekoniecznie muszą obejmować krótkie filmy. W takim przypadku krótkie filmy mogą być tylko dodatkiem, a nie głównym narzędziem marketingowym.

Mimo to, istnieją także sposoby, w jakie praktycznie wszystkie branże mogą wykorzystać krótkie filmy. Na przykład, można pokazać kulisy pracy firmy czy organizacji, zaprezentować pracowników czy też pokazać zastosowanie produktów w sposób kreatywny. Warto pamiętać, że krótkie filmy to tylko jedno z wielu narzędzi marketingowych i zawsze należy dopasować formę prezentacji do konkretnych potrzeb i wymagań danej branży.

Jaka jest przyszłość krótkich filmów w digital marketingu?

Krótkie filmy stały się istotnie popularne w social mediach, a ich popularność prawdopodobnie jeszcze będzie rosła w przyszłości (niwelując popularność innych formatów). Oto kilka wniosków dotyczących przyszłości formatu krótkich filmów w digital marketingu:

1. Dalszy wzrost popularności shortów

Wraz z coraz większą liczbą użytkowników korzystających z platform social mediowych, krótkie filmy będą miały jeszcze większy zasięg i popularność. Dodatkowo, młodsi użytkownicy mediów społecznościowych, którzy nie pamiętają czasów bez social mediów będą oczekiwać głównie takiego typu komunikacji.

2. Rozwój platformy YouTube Shorts

YouTube zdecydował się na wprowadzenie formatu shortów w swojej aplikacji (plasując także zakładkę Shortów wysoko na stronie internetowej) i ma nadzieję, że uda mu się realnie konkurować z popularną aplikacją TikTok. Ta nowa funkcja YouTube’a jest dostępna na całym świecie i będzie oferować twórcom nowe sposoby na dotarcie do swoich widzów.

3. Wzrost znaczenia w marketingu internetowym

Krótkie filmy są już teraz ważnym narzędziem w marketingu internetowym, a ich rosnąca popularność oznacza, że będą one jeszcze bardziej wykorzystywane w przyszłości. Firmy (o różnym profilu i z różnych branż) będą tworzyć coraz więcej krótkich filmów, aby dotrzeć do swojej grupy docelowej w sposób bardziej efektywny i przyciągający.

4. Więcej interaktywności

W przyszłości krótkie filmy będą oferować więcej interaktywności, co oznacza, że widzowie będą mieli większy wpływ na to, co widzą. Mogą to być np. quizy, gry czy też możliwość głosowania, co daje użytkownikom poczucie, że są częścią wideo.

5. Wzrost znaczenia w e-commerce

Krótkie filmy będą coraz bardziej wykorzystywane do celów e-commerce, a to oznacza, że firmy będą mogły pokazywać swoje produkty w sposób bardziej atrakcyjny i przyciągający. Krótkie filmy staną się ważnym narzędziem w prowadzeniu kampanii reklamowych i sprzedażowych.

Potrzebujesz pomocy w prowadzeniu profili w social mediach? Zgłoś się do nas!

Podsumowując, krótkie filmy mają jasną przyszłość w social mediach i będą odgrywać coraz większą rolę w marketingu internetowym oraz w sposobie, w jaki konsumujemy media.